Le brandbook est le guide de référence qui encadre l’utilisation de l’identité de marque. Il rassemble l’ADN, les règles, les visuels, et les lignes directrices pour garantir la cohérence de votre marque sur tous les supports. Qu'il s'agisse du positionnement, de l’identité visuelle ou du ton de communication, le brandbook est conçu pour orienter chaque acteur qui interagit avec la marque – des équipes internes aux partenaires externes.
La raison d’être du brandbook
Le brandbook permet de maintenir une image de marque forte et cohérente dans le temps, en facilitant la compréhension et l’utilisation correcte de tous les éléments identitaires. Ce document unique assure que l’ADN de la marque, sa vision et son message soient respectés à chaque point de contact. Sans brandbook, les variations d’interprétation peuvent entraîner des incohérences dans la communication et nuire à la reconnaissance de la marque.
Les éléments essentiels du brandbook
Un brandbook complet couvre tous les aspects fondamentaux de l’identité de marque, en incluant des sections claires et détaillées :
- Présentation de la marque : Cette section donne une vue d’ensemble de la marque, incluant son histoire, sa mission, son positionnement et ses valeurs fondamentales, sans oublier la promesse et la signature de marque. Cette présentation définit les principes directeurs qui orientent toutes les décisions visuelles et stratégiques.
- Langage de marque : C’est tout le matériel verbal dont se sert votre marque pour communiquer. Cela inclut le message, le ton et le vocabulaire ainsi que des idées d’accroches pour de futures campagnes de communication. Le storytelling, quant à lui, utilise ces outils pour créer une connexion émotionnelle avec le public. C’est l’art de mettre en récit l’histoire de la marque grâce à des éléments narratifs engageants, cohérents et stratégiques.
- Architecture de marque : Si la marque englobe plusieurs sous-marques, métiers, familles ou produits, cette section explique leur structure et leurs interactions. Elle précise le rôle de chaque entité et montre comment elles se complètent pour former une identité globale cohérente, permettant aux équipes de gérer l’image de marque de manière structurée.
- Logo et règles d’utilisation : Le logo est le symbole de la marque, et cette section détaille ses différentes versions (principale, secondaire, monochrome), les règles d’espacement, les tailles minimales et les contextes dans lesquels il peut être utilisé. Des exemples visuels montrent ce qu’il faut faire et éviter pour préserver l’intégrité du logo.
- Palette de couleurs : Un code couleur précis est défini pour la marque, incluant les teintes primaires et secondaires, ainsi que leurs codes RVB, CMJN, et HEX. Cette palette de couleurs garantit que la marque est perçue de manière cohérente sur tous les supports, qu’ils soient imprimés ou numériques.
- Typographies et font-pairing : La typographie contribue grandement à l’identité de la marque. Cette section définit les polices utilisées pour les titres, sous-titres et textes de corps, ainsi que les règles de tailles et d’interlettrage. Sans oublier les règles d’association des polices entre elles. La typographie doit rester constante pour renforcer l’unité visuelle de la marque.
- Iconographie : Les icônes, les motifs ou les illustrations ajoutent de la profondeur à l’identité visuelle. Cette section présente tous les éléments graphiques créés pour la marque, en précisant les contextes et les règles d’utilisation.
Le brandbook en pratique
Le brandbook est un guide vivant qui doit être mis à jour pour refléter les évolutions de la marque. Par exemple, une nouvelle campagne ou un lancement de produit peut nécessiter une adaptation ou l’ajout de nouvelles directives.
Je crée votre Brandbook directement en ligne. Vous pouvez ainsi le partager facilement et rapidement à tous vos collaborateurs et partenaires à l’aide d’un simple lien. Cela facilite également sa mise à jour.
Votre brandbook inclut également des exemples d’utilisation pour montrer comment chaque élément doit être mis en œuvre dans des cas concrets, comme les réseaux sociaux, les publicités ou les supports imprimés.
Les avantages d’un brandbook bien construit
Un brandbook bien structuré est un atout stratégique pour toute marque qui souhaite s’inscrire dans la durée. Il garantit :
- Cohérence visuelle et verbale : En unifiant l’identité de marque sur tous les points de contact, le brandbook renforce la mémorabilité et la crédibilité de la marque.
- Gain de temps et d’énergie : En posant des règles claires, le brandbook simplifie le travail des équipes créatives et marketing, qui peuvent se concentrer sur la production sans hésiter sur l’interprétation de la marque.
- Reconnaissance et fidélisation : Une marque cohérente devient plus reconnaissable et renforce la relation avec son public, qui retrouve ses repères à chaque interaction.
Un pilier essentiel pour la marque
Le brandbook est le pilier de toute marque ambitieuse qui souhaite s’assurer d’une identité forte, constante et reconnaissable. En rassemblant des règles claires et des exemples précis, il devient le guide indispensable pour toute communication visuelle ou verbale de la marque. Investir dans un brandbook, c’est investir dans la crédibilité et la pérennité de votre marque.
